商店的字号，除了文物古书、茶楼酒肆等行业取名典雅冷僻外，一般的店名大多选用昌盛兴隆等字眼，以图吉利。近人朱小汀先生(彭寿)写有一首七言律诗，以概括市肆的店名，诗曰：“顺裕兴隆瑞永昌，元亨万利复丰祥。泰和茂盛同乾德，谦吉公仁协鼎光。聚益中通全信义，久恒大美庆安康。新春正合生成广，润发洪源厚福长。”这首诗的五十六个字，对地点不分京外、营业无论大小的商店取名来说，基本上已囊括无遗。 
　　但是，也有一些店名别致，新奇可喜，迥不犹人。小文略述一二，以为谈资。 

　　“得利复兴”书店 北京的古旧书店或文物字画店，和文人学者有密切关系，店名都是两个字，下边再缀一个堂、斋、阁等室名，典雅有据，犹如文人的书斋。如修绠堂取“汲古得修绠”，二希堂取“希贤希圣”，郁文斋取“郁郁乎文哉”，来薰阁取“薰风自南来”，抗希堂取“抗志希古”，看起来和文人的室名初无二致。“得利复兴”四个字的店名，在书业是绝无仅有的一例。书业虽有开通书社、丽生书局等四个字的以及穆斋鬻书处五个字的店名，实则书社、书局、鬻书处乃是书店的异称，真正作为店名的仍是两个字。且“得利复兴”四字与文事无关，仿佛店主的开业誓言，用为店名，殊为别致。店在鼓楼东大街路北，二十年代初开张，经营二十余年歇业，店主张士林，北京人，出身旧家，是《一岁货声》的作者蔡省吾先生(绳格)弟子。按北京书业多为河北深、冀州人所主持，师徒渊源历有年所，张氏以北京籍侧身其间，于版本之学未能加意考究，故终未能得利复兴也。 

　　“虾米居” 虾米居本名永兴居，位于阜成门瓮城，后临护城河，是一个小酒馆，春夏间专卖捞自附近河水的小青虾，炝而食之，味极鲜美，冬季则自制兔肉脯，是下酒妙品。此处介乎城郊之间，环境优美，小酌其中，颇具别趣。旧时西山煤工贩运，多出入阜成门，风沙习习，驼声橐橐，更增野意。护城河河道甚宽，两岸杨柳摇曳生姿，一二扁舟摆渡其间，大有水乡风味。时逢冬令，坚冰在河，则有冰床往来渡客，幼童三五相伴高呼：“上虾米居买兔肉脯去!”诗情画意兼而有之。现护城河遗迹早已无存，城墙亦改为通衢，思之令人神往!记得该店的市招上明明写作“虾米居”，其永兴居本名反为所掩了。